Melrose Popup History
2025년 Melrose 팝업 히스토리와 브랜드 지원 가능 항목
1
Why Melrose
K-Beauty 브랜드를 위한 현지화 팝업 공간
Hapa Kristin Melrose는 단순 대관 공간이 아니라, LA 고객 유입, 제품 체험, 콘텐츠 촬영, 인플루언서 방문을 한 공간에서 연결하는 브랜드 activation hub로 활용되어 왔습니다.
브랜드 경험
제품 디스플레이, 테스터, 샘플링, 포토존을 결합해 온라인 광고만으로 전달하기 어려운 실제 사용 경험을 만듭니다.
콘텐츠 생산
인플루언서 초청, 포토부스, 현장 촬영 동선을 통해 브랜드가 활용할 수 있는 사진·영상·SNS 포스팅 접점을 확보합니다.
시장 반응 확인
RSVP, 체크인, 방문객 반응, CRM 수집 등 공유 가능한 지표를 통해 미국 현지 고객 반응을 빠르게 확인합니다.
운영 지원
기획 협의, 홍보 콘텐츠, 크리에이터 초대, 현장 세팅, 행사 당일 고객 접점까지 브랜드 목표에 맞춰 함께 구성합니다.
2
Popup History
2025년 Melrose에서 진행한 주요 팝업
상단 이미지는 프로그램 자료의 히스토리 보드이며, 하단에는 각 팝업의 컨셉, 방문/RSVP 규모, 콘텐츠 및 고객 접점을 정리했습니다.
260204_Melrose Pop-Up Program_KR.pdf2025.02
Skin1004 x Hapa Kristin
무료 증정, 제품 체험, Hapa Kristin 매장 방문 동선을 결합해 오프라인 집객력을 확인한 사례입니다.
- 컨셉: Skin1004 제품 증정, 포토부스, 무료 콘택트렌즈 쿠폰을 결합해 K-Beauty 제품 체험과 Hapa Kristin 렌즈 상담을 함께 유도한 집객형 팝업.
- 방문 규모: 2/15 체크인 약 270명, 2/16 체크인 102명 + 워크인 약 70명.
- Hapa 연계: 팝업 방문객을 렌즈 상담/검안 예약으로 연결하는 흐름 테스트.
2025.05.10
Arctic Fox x Hapa Kristin
페스티벌 시즌 전 스타일링 수요를 겨냥해, 사전 등록 기반 모객과 공동 브랜드 경험을 테스트했습니다.
- 컨셉: EDC/페스티벌 시즌을 앞두고 헤어 컬러와 컬러 렌즈 스타일링을 한 공간에서 경험하게 한 공동 브랜드 팝업.
- 모객 지표: 행사 전 등록자 670명 도달.
- 현장 구성: RSVP 기반 방문 관리, 포토월/브랜드 노출, 스폰서 연계형 공간 구성.
2025.06
Harper's Bazaar K-Beauty Drop LA
Melrose가 미디어 협업, 대규모 방문객, CRM 수집, 대기줄, 소셜 확산을 동시에 만들 수 있음을 보여준 대표 정량 사례입니다.
- 컨셉: Harper's Bazaar 큐레이션의 K-Beauty Drop LA로, 인플루언서 프리뷰와 일반 방문객 공개 팝업을 결합한 미디어형 체험 이벤트.
- 방문객: 4일 합산 2,786명 방문(343명, 989명, 1,084명, 370명).
- CRM: Day 2 이메일 773개 수집.
- 대기줄: 외부 최대 대기 Day 2 409명, Day 3 706명.
- 소셜: Social Report 기준 추정 노출/도달 1.1M~4.45M, 태그 게시물 약 300건.
2025.07
I'm From Black Rice Toner
스킨케어 루틴 체험과 기프팅을 중심으로 날짜별 RSVP와 현장 콘텐츠 자산을 확보한 사례입니다.
- 컨셉: I'm From Black Rice Toner를 중심으로 스킨케어 루틴 체험, 제품 안내, 기프팅을 구성한 브랜드 주도형 팝업.
- 운영 기간: 2025-07-18~07-20, Melrose Flagship, 12PM~7PM.
- RSVP: 7/17 기준 금 419명, 토 364명, 일 354명, 총 1,137명 RSVP.
- 방문 접점: 브랜드 제품 체험, 방문 안내, 기프팅을 함께 구성.
- 콘텐츠 자산: 행사 사진/영상 및 팝업 자료를 확보해 후속 브랜드 제안에 활용 가능.
2025.08
Huxley
브랜드 무드를 매장 전면에 반영해 월별 브랜드 팝업으로 확장 가능한 운영 구조를 확인한 사례입니다.
- 컨셉: Huxley의 미니멀한 스킨케어 무드를 외부 배너와 매장 내 진열로 구현한 3일 브랜드 takeover.
- 운영 기간: 2025-08-22~08-24, 금/토/일 3일 운영.
- 현장 구성: 팝업 기간 동안 행사 방문객 중심으로 매장 동선을 재구성.
- 브랜드 자산: 외부 배너, 매장 내 진열, 브랜드 노출 요소를 활용한 현장 구성.
2025.09.12-14
JUNGSAEMMOOL Beauty
크리에이터 RSVP와 뷰티 체험 프로그램, 후속 스킨 진단 접점을 결합해 브랜드 경험을 확장한 사례입니다.
- 컨셉: JUNGSAEMMOOL 메이크업/뷰티 제품 경험에 무료 스킨진단 쿠폰을 연결한 creator RSVP 기반 뷰티 팝업.
- 운영 기간: 2025-09-12~09-14.
- 크리에이터 RSVP: 9/8 기준 목표 50 spots, 확정 24명, 최대 30명 예상.
- 후속 접점: 무료 스킨진단 쿠폰과 이벤트 고객 대상 후속 커뮤니케이션을 함께 설계.
- 브랜드 자산: 매장 내 브랜드 노출물과 체험 동선을 활용해 뷰티 브랜드 경험을 구성.
2025.11
d'Alba
프리미엄 K-Beauty 브랜드의 매장 점유형 팝업으로, 브랜드 자산과 제품 체험을 결합한 사례입니다.
- 컨셉: d'Alba의 프리미엄 스킨케어 이미지를 배너, 패브릭, 굿즈, 제품 체험 요소로 Melrose 매장에 구현한 premium brand takeover.
- 운영 시점: 2025년 11월 Melrose 팝업 진행.
- 브랜드 자산: 배너, 패브릭, 굿즈 등 브랜드별 제작물을 활용해 매장 분위기 전환.
- 방문 접점: 브랜드 담당자 현장 참여와 goodie bag 구성으로 방문객 접점 강화.
2025.11
Essenherb
d'Alba와 함께 11월 프리미엄 K-Beauty 협업 흐름을 만들고, 12월 리뉴얼 행사 브랜드 존으로 이어진 사례입니다.
- 컨셉: Essenherb 제품 디스플레이와 고해상도 비주얼로 K-Beauty 브랜드 존을 구성하고, 이후 multi-brand renewal 구성으로 연결한 brand-zone popup.
- 운영 시점: 2025년 11월 Melrose 팝업 진행.
- 브랜드 자산: 고해상도 비주얼과 제품 디스플레이를 활용해 매장 내 브랜드 존 구성.
- 방문 접점: 제품 체험과 브랜드 노출을 결합해 K-Beauty 카테고리 확장성을 보여줌.
2025.12
Hapa Kristin / Premium K-Beauty Re-Launch
Hapa Kristin 자체 리뉴얼 행사로, 단일 브랜드 팝업에서 복수 브랜드를 묶은 자체 큐레이션 포맷으로 확장한 사례입니다.
- 컨셉: Melrose renewal open party와 public popup을 결합해 Hapa Kristin과 7개 K-Beauty 파트너 브랜드를 함께 보여준 자체 큐레이션 이벤트.
- 운영 기간: 2025-12-13~12-14, 크리에이터 초청 행사 + 일반 방문객 팝업 구조.
- 브랜드 구성: Hapa Kristin + 파트너 K-Beauty 7개 브랜드 구성.
- 모객 설계: 사전 RSVP 기반으로 방문객 규모와 현장 동선을 설계.
- 참여 장치: goodie bag, lucky draw, 브랜드별 체험 요소를 결합해 행사 참여도를 높임.
3
Support Menu
브랜드 팝업 시 제공 가능한 주요 지원 포인트
향후 브랜드와 협업할 때 Melrose 매장에서 제공할 수 있는 지원 항목을 현실적인 운영 단위로 정리했습니다.
공간 및 진열
매장 내 제품 진열, 테스트 공간, 브랜드 테이블, 포토월/백드롭 등 기본 현장 연출을 지원할 수 있습니다.
방문객 운영
RSVP 리스트, 방문 시간 관리, 현장 체크인, 굿디백 전달, 대기 동선 관리 등을 운영할 수 있습니다.
크리에이터 초대
기존 인플루언서/크리에이터 풀을 활용해 브랜드 성격에 맞는 방문 초대와 참석 확인을 진행할 수 있습니다.
샘플링 및 제품 체험
샘플 배포, 테스터 운영, 제품 설명, 간단한 체험 동선 구성을 지원할 수 있습니다.
CRM 수집
브랜드와 협의된 방식으로 이메일/SMS 또는 RSVP 데이터를 수집하고 후속 캠페인과 연결할 수 있습니다.
정리: Melrose 팝업의 핵심 지원 범위는 공간 제공, 방문객 응대, 크리에이터 초대, 샘플링/제품 체험, 콘텐츠 회수, 공유 가능한 지표 리포트입니다.